Wer wir sind
Der Heidelberger Medizinmarketing Report ist ein Gemeinschaftsprojekt der Abt. Klinische Sozialmedizin der Universität Heidelberg und des Heidelberger Instituts für Medizinmarketing.

Abt. Klin. Sozialmedizin, Universität Heidelberg
Projektleitung

Der Bereich »Marketing und Werbung in der Medizin« wurde bis 2006 vom Dipl.-Kfm. Dr. med. Dr. sc. hum. Frank Elste betreut. Als klinisch erfahrener Arzt und promovierter Marketingfachmann war er das Bindeglied zwischen angewandter Medizin und Werbung resp. Marketing. Schwerpunkte der Arbeitsgruppe waren Projekte aus dem Bereich Werbeforschung in Pharma-, Medizinprodukte- und Krankenhaussektor. Ebenso wurden marketingstrategische Projekte durchgeführt.

Marketing und Werbung im medizinischen Sektor spielen in Deutschland eine untergeordnete Rolle. Das wird sich aber zunehmend ändern. Der Pharmasektor ist hier bereits deutlich aktiver als beispielsweise Anbieter von medizinischen Dienstleistungen, wie Arztpraxen und Kliniken.

Die Bedeutung der Gesundheitsökonomie wird zunehmen, da die Ressourcen im Gesundheitswesen knapper werden; auf der anderen Seite steigt die Nachfrage nach medizinischen Dienstleistungen und auch die Anforderungen an die Medizin machen eine genaue Allokationsentscheidung notwendig.

Heidelberger Institut für Medizinmarketing
Projektpartner

Das «Heidelberger Institut für Medizinmarketing GmbH" wurde im Jahr 2004 von der Forschungsgruppe «Marketing in der Medizin» des Universitätsklinikums Heidelberg gegründet.

Zu den Aufgaben des Instituts gehört die Forschung im Bereich Marketing und Werbung in der Medizin, die Verbreitung und Verlegung von Forschungsergebnissen sowie der Meinungsaustausch darüber.

Zu den weiteren Zielen des Instituts zählen insbesondere die Durchführung und Verbreitung wissenschaftlicher Studien, die Entwicklung und Verbreitung neuer Instrumente und Methoden sowie die Analyse von Medien aus dem Bereich Marketing und Werbung von Arztpraxen, Krankenhäusern, Rehakliniken, Apotheken, Pharmafirmen, Herstellern von Medizinprodukten und anderen Angehörigen der Heilberufe.

Zur Erreichung dieser Ziele richtet die Gesellschaft sowohl wissenschaftliche Kongresse als auch Fortbildungsveranstaltungen aus, um die einschlägigen Probleme weiteren Kreisen der Ärzte, Apothekern, Krankenhausmitarbeitern und anderen Angehörigen der Heilberufe näherzubringen.